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Idea creativa Creación de dos circuitos de acceso a la zona del Evento (jardines e invernadero) representativo de los dos modelos del vehículo: URBAN y SPORT. El primero atravesando el Spa y las zonas más IN del hotel y el segundo a través de los jardines y caminos exteriores de tierra. Los recorridos representaban el carácter de cada uno de los modelos y se potenciaba mediante proyecciones y la decoración con sus respectivos colores (rojo y azul). Reto Mostrar los nuevos modelos de una forma que el carácter de las dos gamas quedara claro, destacando además su aspecto juvenil y tecnológico. Retrasmisión en streaming del concierto de Alejandro Sanz que BMW patrocinaba simultáneamente en Madrid.
Resultado Éxito de asistencia y presencia posterior en prensa. Impacto tanto en la llegada como en el show final con Lasers en los que se recrearon los vehículos tanto en color como en forma previo a su presentación real. |
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